Estrela - Brinquedos Estrela S.A.

Gegründet am 27.06.1937 durch den deutschen Auswanderer Siegfried Adler, der eine kleine Puppenfabrik gekauft hatte, die in Konkurs ging. Er sah dort eine Geschäftsmöglichkeit und brachte schnell die erste Puppe des Unternehmens mit Stoffkörper und Massekopf auf den Markt, die 38 Zentimeter groß war.

In den 1940er Jahren Vorstellung des "Mimoso-Hundes", das erste Holzspielzeug mit Bewegung und Sound.

1944 Umwandlung in eine Aktiengesellschaft.

In den frühen fünfziger Jahren wurde die Puppenlinie des Unternehmens aus Stoff und Masse auf Plastik umgestelllt. Die erste Puppe dieses neuen Materials wurde Pupi genannt. Mit einer Höhe von 35 Zentimetern war diese voll beweglich und schloss die Augen, eine große Innovation für die damalige Zeit. Danach Einführung von Vinylpuppen, geeignet für jüngere Kinder.

Mario Adler, der Sohn von Siegfried, übernahm 1964 im Alter von 19 Jahren die Präsidentschaft von Estrela. Er brachte neue Ideen in das Unternehmen ein, insbesondere in Bezug auf Modernisierung und Marketing, was dem Unternehmen half, sich auf dem brasilianischen Markt zu festigen. Estrela war bereits der größte Werbetreibende im Land, sowohl in der Print- als auch in der Fernsehwerbung.

In den 1960er Jahren wurde das Angebot um weitere innovative Veröffentlichungen erweitert, beispielsweise durch die erste mechanische Puppe, die Gui Gui, die "lachte", als das Kind die Arme öffnete und schloss, sowie Einführung der Modepuppe "Susi" (ähnlich Barbie). Susi war ebenfalls ein voller Erfolg und wurde bis 1985 ununterbrochen hergestellt.

Eine weitere wichtige Neuerung von Estrela war die Markteinführung von elektrischem Spielzeug. Eines der erfolgreichsten war das "Auto-Rama", eine Autorennbahn - ein Synonym für Autorennspielzeug in Brasilien.

1970 brachte Estrela Action Toys wie die "Falcon" (Lizenz GI-Joe) auf den Markt, , die erste Puppe für Jungen. Der größte Erfolg dieser Linie war Falcon "Olhos de Águia", der die Augen durch einen Knopf im Nacken bewegte. Ab 1979 begann die Produktion von ferngesteuerten Autos.

1980 erfolgte ein weiterer Meilenstein mit der Einführung von "Genius" der damals als "sprechender Computer" bekannt war, erstes Spielzeug dieser Art in Braslien.

Elektronische Komponenten wurden auch in die Puppen integriert, die in Modellen wie Amore 1986 interaktiver wurden. 1989 wurde eine weitere Fabrik in Manaos eröffnet, in der ein Großteil der Produktion von Kunststoffspielzeug zusammengefasst wurde.

n den 1990er Jahren wurden neue Action-Figuren veröffentlicht, die vom Erfolg von TV-Shows wie "Commands in Action", "Batman", "Superman"§ und der gesamten "Star Wars- Reihe" inspiriert wurden.

In den 2000er-Jahren eröffnete Estrela eine dritte Fabrik in der Stadt Minés Gerais in Trés Pontas.